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汇源果汁借植入营销推广品牌理念

2019-03-28 13:38:06

  3月14日,由曲江执导、夏雨主赵婉妮Wanni图片演的浪漫爱情电影《爱情银行》登陆全国各大院线,汇源100%果汁作为影片中男女主角的爱情润滑剂,成为汇源植入式营销的又一力作。

  最近这几年来,作为中国果汁行业的第一品牌,汇源果汁赢得了众多消费者的肯定与赞誉。在追求锐意创新的同时,汇源凭借其敏锐的市场嗅觉,在影视植入兴起之初便已成功的投放了诸多影视剧作,走在了植入营销的前端。

  从2011年火爆全国的《男人帮》、《失恋33天》、《乡村爱情4》、《开心魔法》,再到2012年的《感动生命》、《夫妻那些事》、《房战》、《爱情银行》。近两年,汇源屡屡发力植入式营销,尝试用新的模式更加贴近消费者,传递汇源的品牌及产品诉求。

  在《失恋33天》中,汇源果汁的植入生动地体现了产品特性,并在不引起观众反感情绪的范围内多次、反复,甚至是直接地交代产品的特点。特别是那句“我加了果鲜美哦!”的台词,虽然是电影中唯一一句提及产品的台词,但却无限的放大了传播的效果,让观众在潜移默化中接受了产品的广告,实现了预期的营销效果。

  在号称熟男版《欲望都市》的开年大戏《男人帮》中,通过在娱乐、餐饮、购物、结婚典礼等不同的场景中传播,进行了全方位的展示,尤其是男主角孙红雷在居中两次提及“果汁果乐”的产品名称,给观众留下了深刻的印象。可以说,此次的植入营销,堪称典范之作,赢得了圈内外人士的交口称赞。

  除此之外,还有一部不得不提的火热大剧《乡村爱情4》的植入营销。在剧中,汇源集团董事长朱新礼亲自上阵,倾情出演剧中想要在象牙山村建分厂的汇源果汁厂老板,被观众称为“最牛客串”。

  通过与影视剧的紧密结合,汇源借势热播剧集和明星效应,将产品和企业形象深刻地烙印在消费者脑中,与热播影视剧互为依托,实现了双赢。

  参与彭久洋图片植入式广告是一门艺术,它讲究的是黏合度与融合度,不能破坏影视作品的情节,它的最高境界是“随风潜入夜,润物细无声”。参与植入广告时,务必要顾及剧情生活常识和观赏规律。

  汇源产品在影视剧中的植入,恰恰遵循了成功植入广告的三原则,即产品必须和剧情融为一体,产品最好与剧中人物角色契合,以及要学会讲故事。与此同时,通过多元化的立体式宣传,汇源巧妙融入产品诉求,将自身品牌理念悄然传递给每一个潜在的消费者呆呆的瑞bb大尺度,实现了植入价值的最大化。

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