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新常态下中国家电渠道迎来新变革方向呢

2019-02-19 09:10:39

作为中国家电博览会的重要组成部分,会议旨在通过家电产业主流渠道商的集会,揭示家电渠道业态在新时期的方向和特点,搭建政府主管部门、家电厂商等相关企业之间沟通的桥梁。

3月12日下午,由中国家电协会举办的“中国家电产业渠道商大会暨‘艾普兰’颁奖典礼”在上海召开,&斯戴媛写真集ldquo;中国家电产业渠道商大会”至今已经成功举办了三届,作为中国家电博览会的重要组成部分,会议旨在通过家电产业主流渠道商的集会,揭示家电渠道业态在新时期的方向和特点,搭建政府主管部门、家电厂商、渠道商、家电产业链相关企业之间沟通的桥梁,共同探讨家电渠道在新的历史时期的转型与变革,引导家电渠道向更具融合化、专业化与网络化的方向发展。值得关注的是,“2015年中国渠道商颁奖典礼”作为本届渠道大会的压轴环节,对2014年表现卓越的优秀渠道商进行了表彰。

核心品牌占主流

大会上,中国家用电器协会理事长姜风在致辞中指出,2014年,家电电商渠道发展快速,三四级市场开拓也进一步深化。核心品牌开始占据线上销售的主流地位,另外产品结构升级也是线上销售的一大特点,白电市场中高性能、变频机、智能化等卖点正在被消费者广泛接受。

新常态正在给家电渠道产业带来更大的挑战

正如本届会议的主题 “新常态、新模式、新机会”所言,中国经济的新常态正在给中国家电渠道产业带来更大的挑战,奥维云网总裁喻亮星在大会上说,2015年开年,清纯美女中国家电市场所面临的市场环境并未得到明显的改观,“我国经济仍面临着较大的下行压力,房地产市场依旧冷清,整体市场需求动力不足,消费者对节点促销的敏感度大幅下降”。据奥维云网的数据,2015年1-2月,我们家电市场整体实现零售额937亿元,同比微增夫妻共同债务0.2%。

但是新常态也在创造着全新的模式,并将带来更多的机遇。北京大学新闻与传播学院教授博士生导师胡泳发表了主题为“新常态下中国宏观经济环境分析与家电制造业的转型”的演讲,他在演讲中指出,中国6亿在线消费者构成了一个“黑洞”,会对不同的产业产生吸附效应,会出现“一个一个产业的电商化”,具体到家电业来说,中国拥有6.32亿互联网用户,这催生了充满活力的科技行业、繁荣的社交网络和世界上最大的电子零售市场,但到目前为止,大部分活动仍都发生在消费端,各个重要行业都没有跨越向线上转型的早期阶段,“事实上,大约一半的中国中小企业才开始利用互联网进行采购、销售和营销等活动,这意味着家电渠道最激烈的变化还没有到来”。

面对新型城镇化建设的推进 电商渠道需要下沉

为了应对上述变化,本届渠道商大会对互联网时代家电制造商以及传统渠道模式变革予以了深刻的探讨和重点关注,大部分演讲嘉宾也都围绕这一主题展开演讲:海尔家电产业集团副总裁孙京岩的演讲主题为“用户零距离,网络OTO”,苏宁云商总裁侯恩龙诠释了“传统零售商的电商化自我改造之路”,重庆百货大楼股份有限公司电器事业部副总经理周晓均讲解了“新常态下,区域强势渠道如何做好战略转型”,而汇通达网络有限公司总裁徐秀贤的演讲主题则是“电商与传统渠道融合,农村、三四级市场渠道布局新模式”。

电商之外,我国城镇化进程的加速也在为家电渠道产业带来深刻的变革和广阔的发展空间,徐秀贤说,中国的乡镇市场非常庞大,如果将业务下沉到“镇”一级,每个镇大约12个村,每个村200到300户,每户平均3.5人,而他们当中三分之一都有购置家电的需求。但如果企业“以纯电商的角度来经营这一巨大的市场,最终必将失败”,乡镇市场需要电商化,但是更得接地气,以满足乡镇消费者体验式购物、个性化定制的需求。

传统渠道需要下沉,而面对新型城镇化建设的推进,电商渠道更需要下沉,可以预见的是,2015年,家电产业的物流、服务、体验、O2O也将会在与农村及三四级家电市场的碰撞中,摩擦出不一样的火花。

AWE渠道商大会揭晓三项渠道商大奖

据悉,颁奖典礼上共评选出中国家电渠道商贡献奖、卓越服务奖以及新锐奖三类大奖,其中,重庆百货大楼股份有限公司电器事业部、江西四平家电集团有限公司斩获渠道贡献奖;湖南步步高集团、山东银座电器有限责任公司、东南电器(福建)有限公司、深圳市顺电连锁股份有限公司、四川家福来实业集团有限公司、包头市同利家电有限责任公司、山东潍坊百货集团股份有限公司荣获渠道卓越服务奖;北国商城股份有限公司、安徽国生电器有限责任公司、青岛宇恒电器有限公司、国美电器控股有限公司、长春欧亚集团股份有限公司、汇通达网络有限公司、河南惠民城电器有限公司、京东商城、天猫商城、海尔巨商汇、百诚网络科技发展有限公司获得渠道新锐奖。

渠道的力量成为“新常态”下的生存之道

在中国家电行业步入“新常态”后,渠道的格局也发生了翻天覆地的变化,无论是传统连锁渠道、代理经销渠道还是新兴的电商渠道,都在家电行业这一轮转型调整中实现了自我变革与重整,最终与家电上下游完成产业链价值重塑。渠道的力量在2015年更加举足轻重,有没有创新能力、服务意识以及价值创造的模式,成为渠道在“新常态”下的生存之道。

国美电器总裁王俊洲表示,在互联网时代,消费者不拒绝任何一个渠道。零售的本质在于渠道具备多少能力,消费者最后落脚到哪,要看渠道提供的服务和价格。

据悉,中国家电渠道商奖项的评选,旨在针对在家电流通领域中具有引领作用,并对服务创新、转型升级、消写真套图费服务等各方面具有突出贡献和影响力的典型渠道商进行表彰和宣传。更是为了进一步加强家电流通产业链上下游合作共赢关系,进而推动家电产业健康快速发展。

其中,渠道贡献奖表彰那些在与企业构建上下游合作中做出努力的渠道商,渠道卓越服务奖则瞄准具备良好服务水平和与时俱进的创新服务能力者,而渠道新锐奖则表彰在中国家电流通领域迅速崛起、服务形式创新具有时代风采的新兴渠道商。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示,中国经济高速的增长时代已经结束,开始进入中速发展的阶段,家电行业在这样的背景下也步入“新常态”,而伴随行业的转型调整,渠道商也面临新的挑战,服务更专业、售后物流更完善、给用户更佳的体验等将是渠道商需要不断提升的层面。

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