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长期投资财富效应明显明星大佬追逐红酒聚宝

2018-09-27 07:16:49

早在2011年,体坛“小巨人”姚明就拓展了他的生意版图狗皮皮革
,将他的商业投资进一步延伸到了近年来火爆的红酒市场,其“Yao Ming牌”红酒一出场就受到了瞩目。紧接着赵薇和富豪丈夫黄有龙去年底豪掷400多万欧元(约合3400万元人民币)收购了法国波尔多的一家红酒酒庄,酒庄占地7公顷,根据年份不同,其每瓶酒价格在欧元(约合人民币元)。

明星追捧,无疑是给本来就蒸蒸日上的红酒业锦上添花,但单靠“明星效应”就能玩转红酒投资

?事实上,在明星的红酒投资热靠的是新财富阶层的“符号”消费行为。据财富品质研究院、《财富品质》杂志2012年在上海发布的《中国高端红酒报告》称,多年来,中国新富阶层执著于对法国波尔多五大名庄的追捧,尤其是自2008年起中国消费者对法国顶级红酒日益疯狂,不惜高价购买拉菲酒庄的天价红酒阁楼楼梯
,昂贵的波尔多酒已经成为一个公认的“符号”。

长期投资财富效应明显

据英国嘉士德公司对近30年6种投资项目累计回报率的统计,钻石为1.49倍,黄金为1.68倍,中国瓷器为16.67倍,而顶级名酒则为37.69倍。在近年的红酒市场上,投资红酒有相当丰厚的利润。在尝到顶级红酒的甘甜之后,越来越多的投资客开始涌入市场,红酒渐渐成为一种另类的投资新宠。

其实,红酒业成投资新宠绝非偶然。红酒消费能力的大幅提升证明了这一点。波尔多国际红酒及烈酒展览会发布的红酒报告显示,2013年中国消费红酒18.65亿瓶,比2008年消费总额增长136%。

一般来说,法国知名红酒每年都会有6%-15%的增长,投入保值。有“双保险”护航,一些中国富人大批收藏知名红酒变得更加“豪放”,而且敢于花大手笔投资购买法国红酒庄园。

另外,红酒消费在中国人当中是身家、地位的象征,是虚荣的焦点。随着中国人饮酒习惯口味逐渐改变攀升,特别是法国“拉菲”等顶级红酒的消费形成新潮流,不论是喝红酒梅江公馆
,亦是送红酒,都是“身份”、“品味”的代名词。

趋之若鹜的消费行为势必会引来投资行为。新快报在一项调查报告中发现,有8%的中国富豪自己收藏和投资红酒,这类人一般财富量比较大,有独立的储藏红酒的空间,也正是这些人支撑着火爆的红酒投资和收藏市场。

短暂调整后将更理性发展

然而,在“节俭风”的号召下,不仅是白酒,红酒消费同样受到了限制。2013年全年,中国进口红酒总量为3.77亿升,相比2012年下降4.46%。中国进口红酒总额为15.56亿美元,同比2012年下降1.64%。中国进口红酒继2009年金融危机波及之后,再次进入负增长。

不过,众多大佬们一致认为,中国的红酒市场会逐步趋于稳定,朝着现有“高端受阻,中低端发力”的趋势发展。原因不仅在于有国家政策的导向,更是对前几年市场非理性膨胀的合理修正。经销商和酒商都在积极地努力,通过调整产品结构、营销策略,挤掉市场上存在的泡沫,让中国的红酒行业逐步向规范和健康方向发展。

上海红酒交易中心市场总监王佳琪在接受媒体采访时也曾表示,根据几大交易平台数据显示,预计到2015年,整个市场会达到1500亿元的交易额度。估计在三年左右的时间里,中心可以达到100个亿以上的交易规模。2013年《中国红酒报告》中同样指出,中国本土品牌的红酒产量稳步上升,从2002年的28万千升扩大到2012年的138万千升,约占整个中国红酒市场容量的75%。

相信未来红酒投资会趋于理性化、专业化,红酒市场会趋于大众化、细分化。专家提醒红酒投资者注意,就目前国内想进入这一领域的投资者而言,若想做到良性投资、健康理财,收藏酒一定不要目的性太强。除非是藏着是自己喝,或者是霸道式收藏,也就是见酒就藏,如果仅仅是指望通过收藏酒获利,恐怕会得不偿失。

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